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零售地产:实体商业的转型之路
发布时间:2017-02-10 05:45:29 作者:guest 来源:www.jinglou8.com 阅读人气:1+
2016百货关店的例子不少,从这一事件反映出的大百货危机,和零售市场危机?
中国的经济正处于调整中,消费力的变化对零售业影响很大,而零售业自身也正处于变革和转型之中。
百货公司承载了中国商业地产的巨变,具有历史意义,改革开放初期,只有百货公司的营业执照才能进出口货品,它曾经是品牌展示的最佳平台。如今市场开放,高端品牌进入专卖店;性价比较高的商品入驻网店;以往占据首层的化妆品专柜,也淹没在海外代购之中。品牌流失大大削弱了百货的竞争力。因此,无论百货业态未来的发展重点都在于与时俱进,才能走出如今略显尴尬的处境。
事实上不只是百货,这几年零售地产都面临转型和更新的问题,您是否观察到一些新的、成功案例的出现?
商业地产的转型也包含了零售模式和营销手法的改变。为了应对激烈竞争,抓住消费者的眼球,无论是零售商还是开发商都不断地引入创新的营销手法。比如目前在市面上大受好评的Pop-up Store(快闪店)。
我非常看好这类营销模式,它让原本“固态”的购物中心变得更为“动态”,充分利用空间,不断更替引入新的品牌、新的产品、新的活动。对于新进中国的零售商来说可以利用Pop-up Store进行试水,对于成熟品牌则可通过Pop-up Store灵活展示产品,提升品牌吸引力。
同时,随着消费者对健康和品质生活的追求,我们看到今年的零售市场中户外运动类,生活休闲受到越来越多消费者的喜爱,扩张迅速。这类商品的定位更加分明,专业和休闲商品均衡发展。